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Nouveau logo, suppression des marques, moins de références… Decathlon se réforme
Sur la face avant, le grand panneau bleu a disparu, laissant place au nouveau logo et au nom en lettres noires. Chez Decathlon Paris Rive Gauche (13e), premier magasin à connaître le rafraîchissement souhaité par la marque, il faut se concentrer sur les détails.
Le parcours client a été revu, les décorations, notamment les rayons, sont désormais plus basses et les gilets des vendeurs sont devenus entièrement bleus. Autre changement, mais moins significatif puisque de nombreuses marques l’ont déjà adopté : les étiquettes sont désormais numériques.
« Aujourd’hui, nous entamons un nouveau chapitre », a lancé un peu plus tôt ce mardi Barbara Martin Coppola, directrice générale de Decathlon, qui a rejoint le groupe début 2022. Elle annonce trois points clés de développement : l’expérience client, la durabilité des produits et la modernisation de la marque. Un nouveau logo apparaîtra et sera visible sur tous les produits.
12 marques et quatre marques expertes
Le surnom « Orbit » est basé sur le C et le A de la marque, formant un cercle stylisé. La marque a également introduit un nouveau slogan unique au monde : Prêt à jouer? (prêt à jouer), qui se veut une invitation à s’amuser avec le sport.
Premier grand changement : le groupe, qui a créé jusqu’à 80 marques différentes, une pour chaque sport, connaît un revirement radical. Il n’existe aujourd’hui que 12 marques – dont trois sous l’enseigne Decathlon – et quatre marques expertes. « Avec 80 marques, nos clients et nos vendeurs étaient perdus », raconte Fabien Brosse, responsable produit et sport. Nous étions dispersés et il y avait des doublons entre les produits. La même casquette pourrait être vendue sous plusieurs noms. »
Une rationalisation qui a débuté cet été et qui aboutira à terme à la disparition de 10 à 15 % des références. Parallèlement, Decathlon se renforce avec six sports qui représentent déjà plus de 50 % de ses ventes : la course à pied, le fitness, la randonnée, le cyclisme sur route, la mobilité urbaine et le football.
Le grand retour des marques Puma et Adidas
« Cette nouvelle identité de marque sera utilisée sur tous les produits. Et ce n’est pas seulement un logo, mais l’idée de repenser progressivement toute notre gamme. Lorsque nous interrogeons nos clients, personne ne sait exactement ce que nous faisons. Nous voulons montrer que nous sommes une marque de sport mondiale et qu’un produit Decathlon peut être reconnu de loin », poursuit Fabien Brosse. Le déploiement se fera progressivement auprès des 1 700 collaborateurs du groupe dans le monde, dont 327 en France, et s’étendra sur trois ans.
Autre nouveauté dans les rayons : des marques de sport comme Puma ou Adidas, dont l’espace s’est considérablement réduit ces dernières années, font leur grand retour.
A l’inverse, les quatre marques expertes Van Rysel (cyclisme de route), Simond (alpinisme), Kiprun (course à pied) et Solognac (chasse) peuvent désormais être commercialisées par d’autres marques spécialisées.
La marque se concentre sur la seconde vie
Côté services, la marque mise sur ses deux applications destinées aux sportifs. Le premier, Decathlon Outdoor, qui permet de trouver un parcours trail partout en France, compte déjà 1,7 million d’utilisateurs actifs. Le second, Kiprun Pacer, propose aux coureurs des entraînements spécifiques.
Par ailleurs, le groupe ambitionne de réduire ses émissions de CO2 de 20 % d’ici 2026, de 42 % d’ici 2030 et à zéro d’ici 2050, notamment grâce au développement de la réutilisation des produits. « Nous nous concentrons sur davantage de durabilité dans nos succursales. Nous avons déjà des ateliers de réparation et des zones de seconde vie, peut-être qu’un jour la seconde vie ne sera plus une zone à part mais une partie du département », explique Céline Del Genes, responsable de l’expérience client au niveau mondial.
Le géant nordiste, qui annoncera ses ventes début avril, a déjà confirmé qu’il connaîtrait une croissance mondiale de 4% en 2023 pour un montant de près de 16 milliards d’euros.
Sport
JO Paris 2024 : « Je ne m’arrêterai pas au premier non »… Thierry Henry combatif malgré la lettre du Real Madrid
A quatre mois des JO de Paris 2024, Thierry Henry poursuit son combat pour disposer des meilleurs joueurs disponibles pour la compétition. Le dernier épisode en date est une lettre du Real Madrid à la Fédération française de football, dans laquelle le club merengue annonce qu’il n’autorisera pas ses joueurs à participer aux JO de Paris l’été prochain.
Une réponse négative qui concerne Ferland Mendy et Eduardo Camavinga, mais qui ne mentionne pas Kylian Mbappé, comme nous l’évoquions ce vendredi, pour la simple raison que le capitaine des Bleus n’est pas (encore ?) un joueur du Real Madrid. Thierry Henry n’a pas éludé le sujet en conférence de presse ce lundi. « Je m’en doutais. Les clubs à l’étranger ne vivent pas la même situation que nous en France. Les clubs français seront là pour aider, mais pour les clubs étrangers c’est normal qu’il y ait ce non », a-t-il expliqué calmement.
« Beaucoup de noms qu’on aimerait avoir »
Mais le champion du monde 1998 ne lâche rien. « Je n’ai jamais arrêté la première fois pas. Nous verrons ce que nous pouvons faire. On va essayer de voir si on peut discuter, si on peut être reçu… Ce n’est pas facile. « Ce n’est pas dans un esprit défaitiste, mais la décision appartient toujours aux clubs », a rappelé l’entraîneur de l’équipe de France olympique.
Indécision qui oblige Thierry Henry à multiplier les possibilités de création de son groupe. « Il faut interroger un peu tout le monde. On ne sait pas quand ce sera un oui ou un non… Il est difficile de préparer quelque chose sans avoir de certitudes. Il y a des noms que nous aimerions, oui. Tous les noms, même (rires). Si le oui arrive et que le joueur change de club ou s’il y a un changement d’entraîneur, les choses pourraient changer. Il faut prévoir différentes situations », a-t-il expliqué.
Mais interrogé sur l’éventuelle absence de Kylian Mbappé et si ce serait une « catastrophe » pour les Jeux de Paris, Henry a d’abord proposé de « poser la question à Tony Estanguet » avant d’expliquer : « On ne sait toujours pas où il est ». Nous savons qu’il va partir, alors nous verrons ce qui se passera. Nous voulons avoir la meilleure équipe, mais nous n’avons aucune certitude. Tout le monde veut venir. Que ce soit possible… c’est un autre débat. »
« Comme c’est un rendez-vous Fifa, ça peut être compliqué pour moi, pour le joueur… » a-t-il poursuivi. Il suffirait que ce soit un. » Les idées du formateur sont bien claires quant aux profils qu’il souhaite intégrer dans son groupe : « Je sais exactement pour quels postes je veux recruter des personnes de plus de 23 ans. » Je garde les noms (rires). » Après cette réunion, il entamera des discussions avec les joueurs et les clubs concernés : « A partir du mois d’avril nous voyagerons (rires). »
A propos de Cherki : « Ne pas voir son nom sur la liste a dû lui faire mal »
Thierry Henry doit constituer une liste de 18 joueurs et 4 réservistes avant les matchs. En attendant, son groupe, que Rayan Cherki vient de rejoindre suite au forfait de Chotard et Rutter, doit affronter la Côte d’Ivoire et les Etats-Unis les 22 et 25 mars à Châteauroux puis à Sochaux.
Quant aux Lyonnais, qui ont brillé face à Toulouse au lendemain de l’annonce d’une liste dans laquelle il ne figurait pas, Henry a lui aussi dû réagir : « Au moins il s’est réveillé », a-t-il dit. Il a concédé. Ne pas voir son nom sur la liste a dû l’énerver aussi, mais ça fait trois mois qu’il était censé y être irrité A Lyon ! Tout le monde aime Cherki quand il est bon, mais dans le football moderne, il faut être cohérent. »
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Fin de saison pour Bilal Coulibaly, victime d’une fracture du poignet droit
« La blessure, qui est traitée de manière conservatrice, s’est produite lorsque Coulibaly est tombé lors du match du 16 mars à Chicago. », a précisé son club sur les réseaux sociaux. La première saison en NBA reste une réussite pour le joueur de 19 ans, qui a joué en moyenne 27 minutes par match et récolté 8,4 points de moyenne.
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Voeckler et le casse-tête de la sélection pour les JO de Paris : « Je n’ai jamais donné ma parole à personne »
Lorsqu’il se rase, il ne pense pas forcément aux Jeux Olympiques de Paris, mais du moins lorsqu’il roule. Thomas Voeckler, l’entraîneur de l’équipe de France cycliste, avoue attendre avec beaucoup d’impatience l’échéance du samedi 3 août et la course en ligne dans les rues de Paris. Contrairement aux Championnats du monde, sa tâche risque de devenir plus ardue, surtout compte tenu du nombre de coureurs qu’il peut sélectionner, à savoir quatre seulement, dont l’identité sera annoncée le plus tard possible, le 5 juillet. Il explique la difficulté de sa mission.
Pensez-vous depuis longtemps aux jeux de course en ligne ?